비주얼 임팩트와 직관적 혜택 설계로 구매 전환을 극대화한 프로모션
시즌 무드 및 비주얼 임팩트: 원내 방문 고객과 환자들에게 편안함과 전문적인 신뢰감을 전달하기 위해 군더더기 없는 화이트와 차분한 블루 그레이 배색을 기본으로 설계했습니다. 표지 전면에는 대형 ‘365’ 브랜딩 서체 타이포그래피와 단아한 달 심볼을 조화롭게 레이어링하여 지면을 마주하는 순간 의료 기관의 연중무휴 정체성을 선명히 각인시키는 비주얼 임팩트를 구축했습니다.
혜택의 직관성 구성: 자동차보험 적용, 입원실 시설 안내, 진료 시간 및 약속 등 핵심적인 이용 메리트와 정보 요소를 라운드 카드 프레임과 직관적인 아이콘 UI로 구조화했습니다. 단순 텍스트 나열을 지양하고 선명한 실제 1인실 입원실 전경 사진 및 세부 지도 그래픽을 정교하게 다듬어 패키징함으로써, 리플렛을 펼쳐보는 독자가 필요한 정보를 누락 없이 쉽고 직관적으로 체감할 수 있도록 유도했습니다.
레이아웃 구획화 포인트: 접었을 때와 펼쳤을 때의 시선 이동 동선을 면밀히 계산하여 정보 위계를 체계적으로 정리했습니다. 표지 영역의 [메인 비주얼]과 [입원 안내 요약]에서 시작해 지면을 펼쳤을 때 마주하는 [종합 진료 과목별 세부 증정 및 효능 데이터] ➔ [1인실 입원 시설 정보 및 연중무휴 안내] ➔ [상세 오시는 길 및 진료시간 가이드] 순으로 레이아웃을 명확히 구획하여 정보의 집중도를 최적화했습니다.
원내 종합 안내 리플렛 메인 크리에이티브 비주얼
혜택과 무드를 동시 소구하는 크리에이티브 전략
BRANDING MOOD
신뢰감을 구축하는 세련된 톤온톤 블루 그레이 컬러 세트를 기반으로 감각적인 365 텍스처를 배경에 입혀 오프라인 지면 고유의 단정하고 프리미엄한 무드를 연출했습니다.
DIRECT BENEFIT
자동차보험 100% 처리 가능 안내 및 연중무휴 입원 메리트 등 핵심적인 이용 가치를 볼드한 타이틀 박스와 컴포넌트 분할 기법으로 정돈하여 메시지의 직관성을 극대화했습니다.
EDITORIAL UI DESIGN
한방내과, 신경정신과, 비뇨기과, 여성의학과 등 밀도 높은 다수의 진료 과목 정보를 체계적인 서체 크기 대비와 넘버링 디자인을 활용해 단시간에 습득되도록 편집 레이아웃의 중심을 잡았습니다.
PRINT GRID LAYOUT
3단 접지 리플렛 특유의 접힘 면 비율을 선제적으로 계산하여 내부 콘텐츠의 잘림 현상을 미연에 방지하고, 약도와 버스 정보 영역을 독립 그리드로 구획하여 안내 정보의 가시성을 최적화했습니다.
전체 리플렛 디자인 상세 보기
브랜드 신뢰와 세일즈를 모두 잡은 기획적 가치
의료 진정성 중심 브랜딩
가볍고 자극적인 할인 위주의 광고지 형태를 배제하고, 깔끔한 스퀘어 픽셀 레이아웃과 진료의 효능 중심 서술 방식을 통해 브랜드가 축적해 온 진정성과 프리미엄 가치가 고급스럽게 연결되도록 유도했습니다.
오프라인 리플렛 가독성
실제 손에 쥐고 읽는 인쇄 매체의 해상도와 시야 범위를 고려하여, 내과 질환 증상 안내 및 주차 가이드 등 작은 서체 텍스트가 뭉개지거나 밀려 보이지 않도록 선명한 서체 정렬과 줄바꿈 위계를 정교하게 밸런싱했습니다.
구조적 흐름 기반의 배치
외면의 핵심 소구 포인트인 자동차보험 및 진료 시간 가이드에서 시작해, 내면의 심층적인 진료 과목 및 시설 안내 데이터로 물 흐르듯 유기적으로 파고드는 흐름을 설계함으로써 타겟 유저의 정보 탐색 편의성을 만족했습니다.